圖書出版業的轉型：從傳統印刷到電子書的時代變遷

發布日期： 2024-09-20 12:54:40 閱讀量： 9

　　在第三期中，我們將探討曾經作為知識傳播支柱的紙質出版業的轉型。從古騰堡發明印刷術到電子書的興起，這個行業經歷了幾個世紀的發展，那么如今紙質書究竟占據著怎樣的位置呢?

　　**從古騰堡到大眾閱讀**

　　1453年，古騰堡使用他發明的活字印刷術，在加利齊亞尼兄弟的造紙廠生產的紙張上印刷了首本42行的圣經(出自武加大圣經)。他用了三年時間完成了180份的印刷任務，而當時的抄寫僧侶僅能手工復制一本。在歐洲每年秘密制作的30,000份手稿中，書籍在隨后的幾個世紀里經歷了驚人的增長：16世紀達到了2億冊，17世紀為5.5億冊，18世紀則高達10億冊!書籍最初僅供貴族精英、宗教機構和大學使用，在宗教道德的形成和教育中扮演著極其重要的角色。擁有圖書館(如著名的馬薩林圖書館)是權勢階層的特權。

傳統印刷使用無線膠裝工藝的圖書

　　**小說與閱讀的普及**

　　19世紀初期，隨著小說這一新文學形式的興起，書籍成為新興資產階級可以觸及的媒介。出版商夏龐蒂埃發明了袖珍版式，即18英寸大小的版本，這使得小說可以從三卷縮減為一卷，價格從7.5法郎降至3.5法郎。自此以后，書籍開始普及，并在歐洲社會中承擔起文化和社會功能。

　　隨著小學教育的普及和識字率的提高，書籍逐漸成為日常生活的一部分。法國各大出版社(如阿歇特、龔古爾、弗拉馬利翁、格拉塞等)在激烈的市場競爭中立足，并持續探索降低成本的方法。直到20世紀末，紙張一直是文本的承載物，并且是書籍生產的主要成本。

　　**數字圖書：一場出版革命**

　　文本數字化與互聯網的結合，徹底改變了古騰堡開創的傳統出版模式。出版商對數字化的興趣主要在于降低成本，他們甚至預見了紙質書籍可能會被平板電腦或電子閱讀器取代，這樣便無需擔心高昂的庫存問題。

　　**紙張：永恒的承載介質**

　　然而，事實并非如此。紙質書籍依然保持著強勁的生命力，因為如今出版商90%的收入依舊來源于紙質出版，法國市場規模約為30億歐元(來源：SNE)，共出版了11萬種書目，包括4萬種新書，總計5.54億冊，其中重印2.73億冊。自2000年以來，隨著數字印刷機的引入，這些重印書籍的生產成本大幅降低。法國的CPI等新型印刷商已經在圖書市場占據了重要位置。按需印刷的概念使得一些作家能夠以較低成本出版他們的作品。

　　這種對紙質書的堅持顯然與紙質書帶來的閱讀體驗相關，同時也與書籍作為家庭藏書的文化象征有關。人們往往通過一個人的家庭圖書館來評價其品位。

　　因此，盡管數字化已經成為出版商的新銷售渠道，主要針對無版權的文學作品以及學術出版物，但后者占據了數字出版收入的68%。這主要是因為互聯網起源于大學網絡，學者們希望將自己的研究成果與全球的研究團體共享。網絡的初衷是分享成果，而非搜集個人信息并將其轉化為可銷售的數據。

　　**極富韌性的承載介質**

　　總而言之，盡管自2005年以來，法國生產的1000萬噸紙張和紙板中用于印刷的比例從55%下降到2018年的35%，但紙質書作為一種媒介展現出了極大的韌性。

　　與20世紀消費社會中的大量使用相比，現在紙張的使用已經轉變為更加合理和有針對性的形式，無論是為了獲取可靠的信息還是為了舒適地享受知識成果。