基于紙張印刷品的郵寄活動在Z世代高端人群中重獲青睞

發(fā)布日期： 2024-11-28 19:02:18 閱讀量： 7

　　根據(jù)德國最近的一項研究，基于紙張的郵寄活動正在Z世代和富裕家庭中找到新的共鳴。隨著消費者期望的變化，通過實體郵件進行的營銷對話正在成為數(shù)字營銷的有力補充。

　　消費者對實體郵件的態(tài)度正在轉(zhuǎn)變。由Splendid Research進行的一項研究發(fā)現(xiàn)，接近三分之一的受訪者如今對郵箱內(nèi)容持有積極看法，這一比例相比上一年增長了8.3%。尤其值得注意的是，這種態(tài)度的轉(zhuǎn)變在18-29歲的年輕群體中尤為顯著——這個年齡層的人群過去對印刷媒體的興趣相對較低。同時，月收入超過5,000歐元的消費者也對實體郵件渠道表達了更為樂觀的態(tài)度。

　　Z世代雖然傳統(tǒng)上與數(shù)字媒體緊密相連，但他們開始轉(zhuǎn)向?qū)嶓w郵件，尋求更加真實和觸覺的互動體驗。這種趨勢可能源于在線廣告的過度飽和，或是出于對真實性和個性化交流日益增長的需求。因此，營銷人員需要適應(yīng)這種變化，策劃出既能吸引Z世代興趣又注重設(shè)計質(zhì)量和信息相關(guān)性的創(chuàng)新活動。

　　研究結(jié)果還證實了紙質(zhì)郵件營銷在投資回報方面的穩(wěn)健表現(xiàn)。這類活動的平均轉(zhuǎn)化率達到4.3%，廣告投資回報率高達872%，意味著每投入1歐元用于紙質(zhì)郵件營銷，就能帶來8.72歐元的銷售額。具體而言，對于平均價值為94歐元的購物籃，每花費1歐元在紙質(zhì)郵件上的營銷，最終可實現(xiàn)8.72歐元的銷售回報。為了吸引不同類型的受眾，營銷活動的設(shè)計者需精心調(diào)整內(nèi)容，采用色彩斑斕的信封、吸引人的信息或醒目的視覺效果等策略，以抓住目標(biāo)客戶的注意力。

　　盡管數(shù)字營銷的普及并未宣告實體郵件營銷的終結(jié)，但最成功的企業(yè)正巧妙地結(jié)合這兩種渠道，以最大化其傳播范圍和影響力。特別是紙質(zhì)郵件營銷，它提供了一種數(shù)字手段難以復(fù)制的實體感，成為企業(yè)與客戶建立深度連接的有效途徑。

紙張印刷品 Z世代

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